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从华晨宇到毛不易，综艺依旧是艺人最好的流量入口

传媒内参导读：相较于通过影视来增加曝光，综艺节目的效率和效果，往往更加“短平快”，促使着新生代偶像可以保持较高的关注度和话题度。

来源：传媒内参-指尖综艺榜

文/风其然

当音乐市场处于一种整体乏力的现状，那些通过音乐养成节目出来的偶像歌手，他们除了保持对音乐的初心和坚守之外，如何维持适度的曝光度和关注度，也是格外注重的事情，而此时综艺或许成为了一条不错的发展路径。

2013年《快乐男声》全国总冠军华晨宇就曾在采访时表示，从未想过撕去“快男冠军”的标签，虽然其之前就有不少粉丝受众，但真正让其获得更大范围认知度的，或许是2016年由他改编和演唱的《我的滑板鞋》，迅速刷屏社交平台，甚至成为年度神曲，而这是他在参加东方卫视星素对战音乐综艺《天籁之战》时显现出的超强音乐实力和舞台表现力。

复盘华晨宇的偶像事业发展线，自2013年《快乐男声》之后，他除了专注于音乐本郭燕身以外，也同步参加了不少的综艺节目，其中卫视节目有《花儿与少年》《天天向上》《快乐大本营》《百变大咖秀》《我们都爱笑》《女神新装》《我的新衣》《非常静距离》《可凡倾听》《唱游天下》《歌手2018》《我想和你唱》《梦想星搭档》《星动亚洲》《燃烧吧少年》《透鲜滴星期天》《王牌对王牌》《看见你的声音》《奔跑吧兄弟4》《挑战者联盟》《食在囧途》等。

另外，他参与的综节目有《火星情报局》《你正常吗》《HI歌》《车神来了》《粉丝制造》《我是谁》《一唱成名》《你看起来很好吃》《偶像就该酱婶》《明日之子》等。

有种声音称，电视黄金时代的选秀节目与当下大热的综养成类节目，两者之间其实并无本质区别。尤其是在偶像的后续推广上，依旧保持了规定动作或方法，即通过综艺节目来迅速吸粉和扩大知名度。

当笔者梳理了以下几位典型的综选秀、养成节目选手的后续发展路径，不难发现，综艺节目依旧是高流量和强话题的入口，其立竿见影的吸粉效果，以及收效显著的传播影响力，仍然是偶像养成链条上的重要一环。

《明日之子》毛不易

卫视节目：《无限歌谣季》《嗨！唱起来》《向往的生活2》《奔跑吧》《快乐大本营》聚芳醚酮(PAEK)是1类亚苯基环通过醚键和羰基连接而成的聚合物《天天向上》《经典咏流传》《王牌对王牌3》《歌手2018》

综节目：《明日之子2》《创造101》《举杯呵呵喝2》《吐槽大会2》

《明日之子》周震南

综节目：《放开我北鼻3》《潮音战纪》

《中国有嘻哈》欧阳靖

卫视综艺：《天天向上》

综节目：《中国新说唱》《偶像练习生》《脱口秀大会》《冒犯家族》《团长超级尬》《童话侠》（未播）

《偶像练习生》蔡徐坤

卫视综艺：《天天向上》《快乐大本营》

综节目：《音乐大抖腿》《中国音乐公告牌》

《偶像练习生》陈立农

卫视综艺：《快乐大本营》《奔跑吧嘉年华》《高能少年团》

综节目：《Hi室友》（未播）

《创造101》杨超越

卫视综艺：《毕业歌会》《奔跑吧嘉年华》

综节目：《明日之子2》《火箭少女101研究所》《doki撩爱豆》《迷妹专访101》《心动的信号》（个人综艺）

通过以上复盘，其实不难看出，这其中呈现出几大明显的特质与发展趋势：

第一，凸显电视平台的品牌价值，相互附能，互引流量。

卫视综艺依旧是偶像培养中的重要一环，不少偶像会选择更多的卫视综艺资源增加曝光度和美誉度，随着台联动的大趋势，综节目进行期间，不少选手就已经同步参与卫视王牌节目，两者之间，相互附能，互引流量。

如去年《中国有嘻哈》节目播出期间，明星制作人吴亦凡就曾带着选手参加了湖南卫视《快乐大本营》节目录制；而今神话年《偶像练习生》播出期间，张艺兴带着几位大热选手也同步参与了《快乐大本营》；在《创造101》收官当晚，“火箭少女101”立即出道，之后以最快的速度空降湖南卫视《毕业歌会》录制现场湘潭。

不仅如此，翻看“巨星”毛不易的星途履历，其中综艺节目占据了不小的位置测定试样收缩时恢复的功和伸张时消耗的功之比的百分数，尤其是卫视综艺占比更多，可见电视依旧是重要的推广平台，并提供更多的附加价值。

第二，平台方提供共享式综艺资源。

当“火箭少女101”的队员们连续两期都助力《明日之子2》直播节目时，确实给人一种熟悉感，同样的组合助力方式和资源的互通有无，仿佛看到了当年电视选秀节目半决赛的既视感。

通过腾讯视频《明日之子》被大家熟知的周震南，其之后参与的两档综艺《放开我北鼻3》和《潮音战纪》，都是腾讯视频平台系统内的综艺，也可以理解为共享资源的方式之一。

第三，从节目选手到嘉宾，综艺是他们最好的流量入口，当然这需要建立在一定的人设基础之上。

相较于通过影视来增加曝光，综艺节目的效率和效果，往往更加“短平快”，促使着新生代偶像可以保持较高的关注度和话题度。

有一种声音称，偶像的天赋就是能力本身，然而浇灌这些天赋的，往往是无休止的好奇心和对挑战的追寻。具体到综艺节目，如果想要综艺潜能开花绽放，自然需要一定的时间来磨炼或刺激。

其中较为明显的当属毛不易，贝蒂米勒一向腼腆的他，通过一系列综艺节目的历练，目前已经形成了自己独具风格的综艺人如配用电脑设——呆萌+实干，当然也成功吸粉。

至于所谓的“人设”，主要是基于他们本身性格的放大或删减。所以，这是“偶像养成”最好的时代，也是最快的时代。

从华晨宇到毛不易，超强的音乐创作力，是他们得以在养成类节目中迅速突围、暂时胜利的重要能力，如何保持偶像应有的曝光度和关注度，他们选择了综艺这条颇有成效的发展路径，目前来看这种打法还是颇有效果的，但如何拓展更多元的长线发展路径，或许是其团队或平台需要持续思考的问题了。