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当电影产业遇上互联网黑马逆袭背后不简单赵学而


2022年07月21日

当电影产业遇上互联网+ 黑马逆袭背后“不简单”

2015年中国电影市场继续走高,前9个月的票房就达到 300亿超越2014全年296.4亿的票房成绩。与此同时,《大圣归来》、《捉妖记》、《夏洛特烦恼》等高票房的黑马电影也相继涌出,不断给观众和市场带来惊喜。在刚刚过去的 国庆档的票房厮杀中,《夏洛特的麻烦》借助爆棚口碑一路逆袭,在20余部影片中成功突围问鼎冠军,国庆七天累计票房5.58亿,截至10月25日为,票房累计已达13亿,成为年度票房黑马,更是吸引了业界对于黑马电影的关注。

10月25日,企鹅影业电影业务部总监常斌、《夏洛特烦恼》制片人马驰、万达影视传媒有限公司副总经理柳庆庆、《大圣归来》执行制片人胡明一,齐聚企鹅影业和新京报联合主办当电影产业遇上互联网时代 企鹅影业系列沙龙之黑马相是否可以提前预知电影沙龙,纵论黑马电影背后的精彩故事。

投黑马 不拼运气拼眼光

从《捉妖记》到《夏洛特烦恼》都有企鹅影业的背影,从2014年在上海电影节发布为虎添翼的电影战略,到目前为止它创造的票房即将达到60亿,企鹅影业的投资眼光也一直被业界称道。所以如何找到黑马电影 ,企鹅影业电影业务部总监常斌认为对于投资方而言,要做的就是踏实的做项目,找到好项目,就有可能实现高票房。他以《夏洛特烦恼》为例,最初的样片他看九遍,认为票房应该在6个亿以上,《夏洛特烦恼》所呈现水准,像导演、剪辑、音乐,具备相当的品质。凭借过硬的品质,《夏洛特烦恼》才能够上映后,吸引了包括韩寒、王珞丹、王祖蓝、秦海璐等明星大咖们,和无数自来水自发在微博和朋友圈安利。从春节的《狼图腾》、暑期的《捉妖记》,再到国庆的《夏洛特烦恼》,都在观众的口口相传中实现了票房的逆袭。

万达影视传媒有限公司副总经理柳庆庆对此表示认同,他认为寻找黑马电影,从投资的角度就是要制作、故事、投资组合,以及创作者等综合衡量。《夏洛特烦恼》制片人马驰随后介绍到开心麻花从事喜剧的研究12年,从2003年开始一直到2015年,有20部的原创作品。选择了《夏洛特烦恼》作为第一部开心麻花进军电影圈的影视作品,是因为相信对于《夏洛特烦恼》的演出口碑品质,在话剧的演出口碑和品质有了充分的信心。

随后《大圣归来》执行制片人胡明一做了延伸,他也认为一个好的电影,必须是在电影当中通过电影去传递情怀,而不是用情怀绑架观众,这是每一个黑马电影它都做到了,在电影中传递情怀,所以才能够获得用户的购票支持。常斌对此表示认同,伯乐常有,千里马不常有,他认为也对对好作品基本的故事和判断,是有的,但是能不能把这个判断转化为投资,还要经历很多的考虑。而把电影的整体流程都处理的很完善,黑马相是可以具备的。把基础的工作做好,剧本、制作、宣发,都可以让具备黑马品质的电影成为黑马票房电影。

利器在手 黑马常有

对于黑马电影而言,如果说品质是第一位的,那么营销就是黑马之所有能够成为黑马的重要原因。

万达影视传媒有限公司副总经理柳庆庆认为互联网彻底改变了传统的宣传,对于万达来说是希望能够搭上互联网的快车的,但企鹅影业拥有的利器是传统的电影公司难以拥有的。胡明一对此表示认同,通过互联网可以掌握的大数据表现综合分析,在营销上去寻找突破点。

《大圣归来》执行制片人的胡明一更是提到了自来水效应,就是依托了互联网口碑的传播。在营销上,《大圣归来》用最笨的方法,就是靠口碑,就是因为互联网才能够成就高票房。

对于电影而言,互联网已经成为黑马逆袭的最重要利器。《夏洛特烦恼》在电影的前期宣传阶段就火力全开,利用腾讯视频、腾讯娱乐、微信、QQ等优势媒体及社交平台,助力《夏洛特烦恼》在上映前便积聚了超高人气。仅电影预告片就在腾讯视频以超7000万的播放成绩遥遥领先。在社交平台上,#夏洛特烦恼#也引发2.7亿阅读和19.5万次讨论,为票房提供了足够的口碑保障。

常斌介绍到,因为依傍着腾讯大平台,在资金之外,企鹅影业投资电影还能用腾讯视频、腾讯娱乐双平台力推影片。常斌以《夏洛特烦恼》举例,除了预告片等物料在腾讯视频会力推,微信插件、贴片广告都会跟进。比如当时最热的剧是《花千骨》,你暂停时,就有《夏洛特烦恼》的贴片广告,各种物料还对应着微信电影票入口,可以即时买票。

从沙龙中各位行业大咖对黑马电影的热议看来,网络对电影工业的影响不止于打造新的营销方式。当然,再好的营销模式也要基于优质的内容之上,只要内容是优质的,再加上互联网+时代丰富多彩的营销模式,就能让黑马电影拥有更大的影响力和更优质的口碑。

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