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男神开撩季上线腾讯视频LiveMusic再拓音乐版图曾沛慈

曾沛慈
2022年07月21日

男神开撩季上线，腾讯视频LiveMusic再拓音乐版图

10月31日刘昊然生日会直播你预约了吗？

这已经成为最近暖阳（刘昊然粉丝名称）之间最热的话题之一。作为话题制造者，腾讯视频LiveMusic全新男神开撩季可谓星光璀璨，华晨宇、陈奕迅、鹿晗、刘昊然，撩起了粉丝们壁咚男神的热情，再次拓宽的音乐版图也撩动着行业人士，让LiveMusic成为热议的焦点。

作为行业先行者，腾讯视频LiveMusic让看演唱会直播如同移动支付成为了年轻人们的生活日常。而在短短3年前，这一切仍然不在我们的认知范围。很多时候，对于新事物我们经常陷入思维范式中不自知。

1877年，托马斯爱迪生发明留声机，后将其作为记录商人口述信件的设备推向市场，但直到自学成才的工程师埃尔德里奇里弗斯约翰逊创办维克多唱片公司，用留声机开创了唱片产业，人们才真正意识到留声机的潜力。

如同维克多唱片，腾讯视频LiveMusic真正让人们意识到演唱会直播的潜力，也让演唱会从奢侈品变成娱乐生活的必需品。建立起在线演唱会直播商业模式的腾讯视频LiveMusic，更成为许多年轻人近距离触及明星演唱会的第一站。

从重新定义传统演唱会开始，LiveMusic就从未停止过探索的脚步，不断拓宽着我们对音乐现场的认知范式，不断为用户制造惊喜，也一直保持着先发优势。

作为围绕明星IP为核心的娱乐产业，先发优势无疑意义重大，头部资源的聚合形成品牌效应，吸引更多优质明星IP，进而在C端形成品牌，从而保持正向循环。

短短3年时间，从张惠妹开始，LiveMusic凭借巨星战略迅速建立起在线演唱会直播第一品牌优势，到去年底王菲的幻乐一场演唱会，凭借领先技术优势树立行业标杆，建立起品牌壁垒。

稳坐行业第一把交椅的LiveMusic对于竞争，一直有着清醒的认知，未来可能还会有更多玩家进入赛道。除了先发优势，LiveMusic正在拓宽赛道。

男神开撩季的上线使我们有机会观察到LiveMusic音乐版图的扩张趋势，围绕演唱会直播，先后涉足经典演唱会现场回顾、音乐纪录片，甚至包括音乐会点播。版图扩张的背后，则是LiveMusic再次打破我们的思维范式。

在此次上线的男神开撩季中，除了刘昊然生日会直播，陈奕迅的旅行音乐会从内容层面，用座谈+演唱打破了演唱会范式；鹿晗的2016Reloaded演唱会北京、上海、广州三站上线，打破了在线演唱会仅有直播的范式；华晨宇纪录片的上线，打破了在线仅有演唱会的范式。

LiveMusic正在打破我们对在线演唱会直播的认知范式。

以此倒推，倒是不难理解之前LiveMusic与滚石、相信音乐、BBC合作推出的在线经典演唱会系列，李宗盛的既然青春留不住演唱会、五月天的历年演唱会、奶茶刘若英的演唱会、周华健、张震岳、伍佰、莫文蔚、Coldplay

围绕演唱会直播，LiveMusic正在建立在线演唱会平台。除了用直播精准锁定用户，丰富的内容生态为用户带来新价值，也带来沉淀的理由。对于用户，那些曾经因为没钱、没时间错过的经典，确实值得回味。

除了演唱会，9月上线的法国广播爱乐乐团80周年庆典则打破了流行边界，曾经每年央视直播的维也纳音乐会一直为古典乐迷津津乐道，即便这是一次古典试水，也让我们初探LiveMusic全音乐版图的扩张路径。

音乐不止于流行，粉丝也不只是流行偶像的专属。我们在此姑且做出一些猜测，不止于在线演唱会平台，LiveMusic或正在重新定义音乐现场。从风格到形式，这是一次范式的彻底打破。

正如托马斯库恩在其具有里程碑意义的著作《科学革命的结构》中所提到的那样，新范式总会不断出现，进步的规则便是打破规则。

打破NFC支付范式的移动端二维码支付，用了近五年时间让移动支付全民化，生态的长成、新范式的建立不仅需要时间和大量基础建设投入，也并非一朝一夕可以速成。

在线音乐现场的全民化娱乐消费也不会一蹴而就。不过拓宽赛道并保持先发优势，腾讯视频LiveMusic的蓝图清晰且目标明确。