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奔跑的珍珠20年欧诗漫号王者归来张婧


2022年07月07日

奔跑的珍珠 20年,“欧诗漫号”王者归来

2015年1月26日,中国第一珍珠护肤品牌欧诗漫冠名列车媒体发布会在北京隆重举行。欧诗漫集团董事长沈志荣,中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军,欧诗漫集团总经理沈伟新,辐轮传媒董事长崔端平、沈铁传媒副总经理鞠振鹏等出席本次发布会,行业协会领导和业内外企业家齐聚,近百家行业内外媒体一起聚焦,共同见证欧诗漫号品牌专列启动。

2015年2月1日,欧诗漫号品牌专列就将飞驰在中国最繁忙的铁路线上,加入浩浩荡荡的春运大军,欧诗漫号品牌专列往返于长春-广州,共有T121T122T123T124四车次贯穿京广、京哈两条铁路主干线,途径八个省,23个站点,全长3400多公里。承载着旅客归家的暖暖心情和欧诗漫美如珍珠的品牌形象,欧诗漫号日夜穿梭在中华大地。

除欧诗漫品牌专列以外,欧诗漫的品牌宣传海报还将覆盖6次列车:Z281/Z284(杭州—包头)T177/T178(北京—乌鲁木齐)T131/T132(上海—大连)T129/T130(大连—大庆西)K446/K448(深圳—西安) K2286/K2288(长春—昆明),美如珍珠的形象将遍布大江南北。

做最有力量的传播

欧诗漫品牌传播遵循精准高效和创新的原则,此次冠名欧诗漫品牌专列就是在化妆品传播同质化背景下的一次大胆尝试,跳出固有的传播模式,开辟消费者沟通的新渠道。

在谈到此次冠名的战略意义时,欧诗漫集团总经理沈伟新指出,中国化妆品行业是一个年轻、时尚的行业,有着广阔的发展前景和无限潜力,中国已经成长为世界第二大化妆品市场。经过20多年的发展,以欧诗漫为代表的一批中国民族化妆品品牌正在崛起,欧诗漫秉承扬珍珠文化、树百年品牌的使命,聚焦珍珠特色,品牌获得越来越多消费者的认可和信赖。而铁路作为交通运输的主力, 2015年客流运载量将突破30亿人次,庞大的群体蕴藏着巨大的传播能量,尤其是经过近些年的高速发展,软硬件传播条件更加成熟。欧诗漫号就是一个移动的品牌标签,传播珍珠护肤的品牌理念,更是先全国亿万消费者传递着欧诗漫蓬勃向上的品牌姿态。

这不仅是一次欧诗漫品牌的传播之旅,更是一次王者归来的荣耀之旅。

王者归来

早在1995年,欧诗漫便成功竞标了国内第一列列车的冠名权及广告载体使用权。那一年,从哈尔滨到北京的17/18次列车被正式命名为欧诗漫号列车,欧诗漫品牌及珍珠护肤开始在祖国各地传播,这在品牌传播意识尚不成熟的90年代,是一件闻所未闻的新鲜事,当时受到了美国之音、英国BBC和日本朝日等国际媒体的关注。超强的品牌意识和前瞻性传播举措,让欧诗漫品牌在国内外迅速的引起了关注。

阔别20年,如今全新的欧诗漫号再次归来,也算是一段再续良缘的佳话。新一代欧诗漫号作为长线列车,贯穿南北一路前行。承载着丰富品牌形象的列车穿梭于各大城市之间,不仅是一次品牌展示与宣传,更是千年珍珠文化和珍珠美肤理念的传承与传播。20年荣耀回归是一段经历、一种成长,对欧诗漫来说,极具历史意义和发展意义。

美丽温暖的旅途

各位亲爱的旅客朋友,大家好!欢迎乘坐欧诗漫号品牌专列……伴着亲切的祝福,从乘客踏上欧诗漫号的那一刻起,就置身于一个温馨美丽的环境之中。车身上欧诗漫珍珠logo和欧诗漫号 珍珠护肤,美如珍珠车贴大气醒目,而车厢内,从车套、宣传板、海报到票卡、顺号牌等,都妆点着欧诗漫品牌形象,带给旅客浓浓的珍珠文化氛围。

欧诗漫集团充分将列车上不同媒体的功效利用最大化:通过车身宏观设计,凸显企业logo和产品标语;通过列车海报、展板的观景台效应,展现产品优势;通过票卡、播音、台布广泛接处面,印制产品记忆点。直接面向列车上的广大客源市场,吸引产品。于此同时,欧诗漫号专列上还有一个特殊的体验车厢,在这里,旅客们可现场体验欧诗漫珍珠护肤品,感受珍珠护肤的魅力,并能很方便的购买欧诗漫产品。

列车还是一个相对封闭的传播空间,旅客有充足的时间与品牌接触,这为我们提供了适应移动互联网的数字化营销机会。旅客可以通过扫描广告画面上的微信二维码,了解珍珠,互动分享,体验一次美丽的旅途。就在春运期间,欧诗漫微信平台将同步推出爱·回家主题活动,分享你的回家故事,欧诗漫与你一起把爱带回家,一路相伴一路温暖。

珍珠闪耀 美丽传中国

刚刚荣膺风云浙商的欧诗漫集团董事长沈志荣先生在欧诗漫号品牌专列启程之际,更是向众多媒体表达了自己内心的感慨:20年前欧诗漫初露锋芒,冠名列车是行业内的先行者,品牌传播的成功让我们颇感激动与新鲜。20年后,欧诗漫已经是国内美妆一线品牌,现在冠名列车,更是为了展现这20年来欧诗漫品牌的发展和创新。珍珠是个宝,我希望借助这趟贯穿中国大江南北的欧诗漫号品牌列车,将我们的珍珠文化能传播的更广,让越来越多的人能因为欧诗漫珍珠而变得更加美丽。

20年的高速发展,20年的品牌积淀,20年的珍珠文化创新突破,让欧诗漫的名字越发响亮。在这20年里欧诗漫不断的发掘潜力与自我完善,不仅成长为中国珍珠化妆品第一品牌,更将珍珠的美带给了更多的人。

新欧诗漫号,闪耀着珍珠的光芒,将欧诗漫的美丽传遍全中国。

奔跑吧,珍珠。

你好,欧诗漫号——寻找20年前的你。

当曾经的欧诗漫号已经成为回忆中光阴里的一张旧照片,

当全新的欧诗漫号即将拉响启程的汽笛,

欧诗漫正在寻找20年前曾经与欧诗漫号相遇的你。

还记得当初坐上欧诗漫号的心情吗?还记得20年前的那段旅途吗?岁月如梭,当年揣着一张火车票开始一段旅程的你,是否因为欧诗漫的名字而变得特殊?

感恩成长,回顾岁月,如果你还保留着当时的乘车票根或者在旅途的照片,欢迎添加欧诗漫官方微信并发送照片与我们分享。

欧诗漫将奉上价值2万元珍珠大礼,感恩曾经一路同行的你。

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